Bất kể bạn là chủ doanh nghiệp hay là ai

Bất kể bạn là chủ doanh nghiệp hay là ai, bạn sẽ hối tiếc nếu bỏ qua “7 nguyên tắc vàng đặt tên thương hiệu”.
Chẳng phải sẽ rất tuyệt nếu như thương hiệu của bạn là cái tên được khách hàng nhắc đến đầu tiên (TOM – top of mind) sao? Nhưng sự thật là mọi nỗ lực marketing và truyền thông sẽ trở thành vô ích nếu khách hàng không nhớ nổi tên thương hiệu của bạn (thương hiệu sản phẩm hoặc công ty). Vì vậy trước khi muốn trở thành TOM (top of mind) thì hãy ghi dấu tên thương hiệu của bạn trong tâm trí khách hàng.
Bây giờ tôi muốn chỉ cho bạn thấy rằng, để đặt tên thương hiệu xuất sắc không phải là điều không tưởng nếu bạn tuân thủ 7 nguyên tắc vàng này.
1. Bảo hộ được
Điều kiện tiên quyết là tên thương hiệu phải bảo hộ được về mặt pháp lý để tránh bị nhái. Tên dù có tuyệt vời như thế nào nhưng không bảo hộ được thì sẽ vô cùng rủi ro cho doanh nghiệp. Trường hợp bất đắc dĩ thì có thể cân nhắc phương án bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì bảo hộ tên.
2. Tên miền có sẵn
Đa phần domain website đều được lấy theo tên thương hiệu. Vì vậy, nếu không thể đăng ký tên miền thì bạn nên cân nhắc việc phát triển tên khác thay vì sử dụng tên mà không thể đăng ký tên miền. Hãy đăng ký tên miền sớm nhất có thể.
3. Đơn giản và dễ nhớ
Một trong những nguyên lý bị vi phạm nhiều nhất đó là nguyên lý về sự “đơn giản”. Đừng đòi hỏi khách hàng nhớ tên thương hiệu của bạn nếu tên quá phức tạp và khó đọc. Dù là tên nước ngoài (Anh, Pháp, Nhật…) hay tên tiếng Việt thì cách tốt nhất là “viết sao đọc vậy”. Tên có thể dài nhưng dễ đọc, dễ nhớ sẽ hiệu quả hơn tên ngắn nhưng khó nhớ.
Các bạn hãy nhìn những tên thương hiệu Việt như Trung Nguyên, Hoàng Anh Gia Lai, Sông Đà… liệu người nước ngoài có thể đọc được có thể nhớ được hay không?
Hay một số thương hiệu nổi tiếng thế giới như BVLGARI, TAGHeuer, Givenchy… luôn làm cho khách hàng cảm thấy bối rối khi đọc.
Một tip quan trọng giúp tên thương hiệu của bạn dễ nhớ hơn là tên có chứa các nguyên âm o, a, i, e. Hãy nhìn vào tên các thương hiệu lớn trên thế giới như: Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Bạn có thấy rằng nguyên âm sẽ khiến cho mặt chữ đẹp hơn, tên cân đối, dễ đọc và dễ nhớ hơn không?
4. Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa
Không ít công ty gặp tai nạn dở khóc dở cười với tên thương hiệu khi nó mang nghĩa tiêu cực tại thị trường nào đó. Ngược lại, có những tên không gặp vấn đề về nghĩa, nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó có thể được liên tưởng với những thứ tiêu cực, nhạy cảm.
Vào năm 1991, hãng xe hơi Mazda đã tung ra dòng sản phẩm có tên gọi Laputa tại Tây Ban Nha. Vấn đề là “Puta” trong tiếng bản địa có nghĩa là “gái mại dâm”.
Mì Sagami tại Việt Nam thật không may khi trùng với tên của thương hiệu bao cao su Sagami tại Nhật.
5. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm
Mặc dù không phải trường hợp nào tên thương hiệu cũng cần thể hiện ngành nghề và sản phẩm. Tuy nhiên với những thương hiệu nhỏ, mới, chưa được nhận biết rộng rãi, việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu là sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời trong việc rút ngắn thời gian và tối ưu chi phí truyền thông.
Bạn khá dễ nhận thấy các yếu tố thể hiện ngành nghề trong tên các thương hiệu giáo dục bằng cách sử dụng tiếp tố “edu” như Eduzone, Hope Education… , bất động sản thường gắn với “land” như Capitaland, Nova Land…. đồ dùng cho mẹ và bé như Kids Plaza, shoptretho, … Ngành sữa: Vinamilk, TH True milk, Vinasoy…
6. Thể hiện sự khác biệt
Tên thương hiệu cần thể hiện sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là đối thủ trực diện. Dĩ nhiên bạn không nên đặt tên giống hoặc na ná tên của đối thủ, không nên sử dụng những thành tố mà đối thủ đã sử dụng.
Pin tiểu Duracell được định vị với thuộc tính “bền”, vì vậy bản thân một phần cái tên – Dura (lấy từ durable – bền) được dùng đặt tên thương hiệu để chuyển tải ý tưởng này và tạo sự khác biệt với đối thủ Energizer.
7. Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu
Hãy hình dung chuyện gì sẽ xảy ra nếu đặt tên thương hiệu mà bỏ qua phân khúc và khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp? Tên thương hiệu bằng tiếng Anh có phù hợp với người Việt phân khúc thấp cấp cấp không? Ngược lại tên tiếng Việt liệu có thể thành công ở phân khúc người nước ngoài hay không?
Điều này đặc biệt quan trọng. Khi đặt tên thương hiệu hãy xác định rõ thị trường mục tiêu (Việt Nam hay nước ngoài), phân khúc (thấp – trung hay cao?) và khách hàng mục tiêu là ai?
Với phân khúc bình dân thì tên cần hướng tới sự đơn giản, dễ nhớ nhất có thể để khách hàng phổ thông, người lao động, nông thôn hay thành thị đều có thể đọc được. Ngược lại nếu thương hiệu của bạn định vị ở phân khúc cao cấp, hoặc một số ngành đặc thù như trang sức, thời trang cao cấp… thì tên cả âm cả chữ cần tạo được cảm giác sang trọng và cao cấp.
Sẽ thật vô nghĩa nếu tên thương hiệu thành công trong việc thu hút được nhóm khách hàng khác nhưng lại thất bại trước nhóm khách hàng mục tiêu.
Việc tuân thủ nguyên tắc là cần thiết nhưng nguyên tắc chỉ là nguyên tắc. Rất nhiều thương hiệu lớn bỏ qua một số nguyên tắc. Nhưng rất tiếc đó lại không phải là sân chơi của phần lớn các doanh nghiệp ở đây. Có một điều chắc chắn rằng với những doanh nghiệp nhỏ, một cái tên xuất sắc hội đủ 7 tiêu chí này sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời trong việc tiết kiệm cả thời gian và chi phí marketing cho doanh nghiệp.
Dù đã nắm trong tay 7 nguyên tắc vàng trong bài viết ngắn này thì bạn cũng đừng bao giờ cho rằng một cái tên sẽ làm nên thương hiệu. Tên dù có kiệt xuất đến mấy cũng không thể cứu vãn cho một sản phẩm tồi. Sản phẩm có trước thương hiệu có sau, vì vậy muốn có một thương hiệu mạnh bạn cần có tên thương hiệu dễ nhớ và khác biệt dựa trên nền tảng là sản phẩm tốt.
Trước khi trở thành big name, great name, thương hiệu cần trở thành memorable name.
Các bài viết chuyên môn khác:
1. 6 bước sáng tạo để chạm tới trái tim khách hàng: https://goo.gl/lcPkIo
2. Làm thế nào để viết tiêu đề thôi miên người đọc? https://goo.gl/GErTYh
3. Thế nào là một slogan “Đắt Giá”? https://goo.gl/HcSRza
Phùng Thị Phương
Brand Strategy Manager
Richard Moore Associates
Brand Strategy * Brand Structure * Brand Identity * Brand Communications * Brand Evaluation
#sangtaorma; #RichardMooreAssociates; #RMA, #ChiPhương, #Phuongphungthi

Sàn giao dịch bất động sản Phú Quý là đơn vị uy tín trong lĩnh vực đầu tư và phân phối các dự án BĐS khu vực phía Bắc

Sàn giao dịch bất động sản Phú Quý là đơn vị uy tín trong lĩnh vực đầu tư và phân phối các dự án BĐS khu vực phía Bắc.Hiện nay, do nhu cầu mở rộng hoạt động kinh doanh, công ty TNHH PR và phát triển đô thị Phú Quý có nhu cầu tuyển dụng:
– 15 Trưởng phòng kinh doanh
– 150 nhân viên kinh doanh
– 10 telesale
QUYỀN LỢI ĐƯỢC HƯỞNG :
-Thu nhập hấp dẫn: Lương cơ bản +phụ cấp+hoa hồng hấp dẫn
-Lương cơ bản 200 USD NVKD
-Hỗ trợ truyền thông 50-70%
-Chính sách chi trả lương và hoa hồng nhanh và minh bạch: từ 15tr->200tr
-Môi trường làm việc thân thiện, năng động, chuyên nghiệp, cơ hội thăng tiến cao
-Được tham gia các buổi tranning huấn luyện bởi các chuyên gia bất động sản, chuyên gia marketing nhiều kinh nghiệm nhằm nâng cao trình độ chuyên môn
-Được đào tạo kiến thức và các kỹ năng mềm phục vụ cho công tác bán hàng
YÊU CẦU
-Nam nữ có ngoại hình ưa nhìn
-Độ tuổi từ 22 -35 tuổi
-Tốt nghiệp trung cấp trở lên: Ưu tiên các ứng viên tốt nghiệp các chuyên ngành -quản trị kinh doanh, kinh tế thương mại, marketing, luật, ngân hàng, du lịch….
-Các ứng viên được nhận luôn : các ứng viên đã có kinh nghiệm trong môi trường hoạt động kinh doanh như bất động sản, ngân hàng, bảo hiểm,luật, marketing, ô tô, thời trang và du lịch……
-Có phương tiện đi làm, có máy tính xách tay, vi tính thành thạo
-Những người chưa có kinh nghiệm yêu cầu có đam mê và tố chất kinh doanh, chịu được áp lực công việc
Hồ sơ bao gồm:
+Sơ yếu lý lịch
+Bằng cấp chứng chỉ
+Giấy khám sức khoẻ
Hạn nộp hồ sơ : ngày 15/3/2017
Liên hệ hotline 096.105.7979 để biết thông tin chi tiết
Anh chị em bạn bè ai có nhu cầu mọi người giới thiệu nhé.Thanks all!

BÁU VẬT CHO DÂN ĐI BUÔN HÀNG TRUNG QUỐC

BÁU VẬT CHO DÂN ĐI BUÔN HÀNG TRUNG QUỐC.
Mới đầu năm mà nhiều người hỏi tìm kiếm các mặt hàng thời trang quá nên Tuấn post lên đây một số từ khoá tìm kiếm các mặt hàng thời trang như quần áo, giầy dép để các bạn có thể tìm sản phẩm dễ dàng hơn.
Đây chỉ là bước đầu của quy trình tìm kiếm Shop uy tín để nhập hàng trực tiếp tại Trung Quốc.
Sau khi tìm được các Shop cung cấp các sản phẩm mà mình cần tìm kiếm rồi thì chúng ta sẽ bước vào giai đoạn phân tích xem nhà cung cấp đó có thực sự uy tín hay không để KHÔNG BỊ LỪA khi dính phải Shop hàng hoá chất lượng kém, trả tiền rồi mà ko giao hàng, Shop hay chuyển thiếu hàng. Tuấn có viết 1 bài về cách tìm nhà cung cấp uy tín có minh hoạ đầy đủ cách đây tầm 1 năm rồi nên bạn nào chưa đọc có thể tìm đọc lại.
Dưới đây chỉ là một số từ khoá tìm kiếm đối với một số mặt hàng thời trang. Trong mấy ngày tới Tuấn sẽ post thêm từ khoá đối với các dòng sản phẩm khác nữa.
Vụ mùa sau Tết tầm 1 tuần nữa sẽ có thêm rất nhiều dòng sản phẩm Hot nên khi đó sẽ post các sản phẩm Hot kèm từ khoá tìm kiếm để mọi người thuận tiện trong quá trình tìm kiếm nguồn hàng kinh doanh.
TỪ KHOÁ THỜI TRANG NỮ
áo sơ mi
女士衬衫
áo thun
女士T-恤
áo len
女士毛衣
áo nỉ
女士卫衣
áo gile
女马甲
áo khoác
女士外套
áo vest
小西装女
áo khoác dài
女士长外套
quần ieans
女士牛仔裤
quần kaki
女士休闲裤
quần âu
女士西装裤
quần legging
女士打底裤
quần lửng
女士七分裤
quần short
女短裤
quần thể thao
女士运动裤
đầm
女士连衣裙
đàm voan
女士雪纺连衣裙
đầm maxi
女士沙滩连衣裙
đầm thun
女士莫代尔连衣裙
đầm xòe
女士蓬蓬连衣裙
đầm peplum
女士鱼尾连衣裙
đầm ren
女士蕾丝连衣裙
đầm bút chì
女士包臀修身连衣裙
váy
女士半身裙
váy dài
女士长裙半身裙
váy ngắn
女士短裙
váy ôm
女士包臀半身裙
váy xếp ly
女士百褶半身裙
váy voan
女士雪纺半身裙
váy ren
女士蕾丝半身裙
váy xòe
女士蓬蓬半身裙
jumpsuit
女士连体裤
TỪ KHOÁ THỜI TRANG NAM
áo sơ mi
男士衬衫
áo thun
男士T-恤
áo ba lỗ
男士背心
áo len
男士毛衣
áo nỉ
男士卫衣
áo gile
男士马甲
áo khoác
男士外套
áo vest
男士西装
quần jeans
男士牛仔裤
quàn kaki
男士休闲裤
quần âu
男士西装裤
quần hộp
男士多口袋裤
quần short
男士短裤
TỪ KHOÁ GIÀY NỮ
giày cao gót
高跟鞋
giày đế xuồng
坡跟女鞋
giày thể thao
运动女鞋
giày búp bê
女式单鞋
giày đế bệt
女式平底鞋
giày vải
女式布鞋
giày mũi nhọn
女式尖头鞋
dép nữ
女式拖鞋
giày hở mũi
鱼嘴女鞋
sandanl nữ
女式凉鞋
boots nữ
女靴
boots cao cổ
女士高筒靴
boots cổ ngắn
女士短筒靴
boots cao gót
女士高跟靴
boots cổ lửng
女士中筒靴
boot cổ lông
女士毛靴
boots đế xuồng
女士坡跟靴
TỪ KHOÁ GIÀY DÉP, VÍ, THẮT LƯNG NAM
giày nam
男鞋
giày da nam
男皮鞋
giày thể thao
男运动鞋
giày vải nam
男布鞋
giày lười
男懒人鞋
boots nam
男靴子
sandanl nam
男士凉鞋
dép nam
男士拖鞋
ví nữ
女士手拿包
ví da
女士皮手拿包
túi xách nữ
女士手提包
túi xách da
女士皮手提包
túi đeo chéo
女士斜挎包
túi đeo vai
女士单肩包
balo nữ
女士双肩包
ví dđựng card
女士多卡位卡包
thắt lưng nữ
女士腰带
thắt lưng bản
女士细腰带
thắt lưng váy
女士腰饰
thắt lưng da
女士皮腰带
thắt lưng vải
女士织布腰带
thắt lưng nhựa
女士塑料腰带

MẶC ÁO DÀI VÀ VÁY

MẶC ÁO DÀI VÀ VÁY?
Tôi tự thú nhận rằng mình là kẻ nghiện áo dài. Chắc cũng chẳng ăn nhằm gì với những tín đồ sùng bái áo dài khác, trong tủ của tôi chỉ khoảng hơn 20 bộ. Nhưng tôi mê áo dài lắm. Chả nhân dịp gì, cũng may 1 bộ.
Năm vừa qua, là năm đầu tiên tôi bỏ việc để trải nghiệm 1 lĩnh vực hoàn toàn mới là thời trang. Tôi bắt đầu với nghề chẳng có gì ngoài niềm đam mê từ thuở chỉ là 1 con bé thích cắt quần áo cũ rồi khâu tay lại thành váy áo cho búp bê. Gần Tết, nghĩ đến truyền thống mặc áo dài vào ngày đầu năm mới, tôi tự hỏi: sao mình không tự làm áo dài cho chính mình và người thân? Thế là cả ekip cùng nhau lăn lộn, hơn 2 tháng mới ra được 6 mẫu áo dài, nhưng thực sự là bao công sức và tâm huyết của những kẻ lần đầu tiên làm nghề.
Trong đó, có vài bộ áo dài tôi mix cùng những chiếc váy. Và tôi thấy đẹp, thấy vừa mắt. Tôi nhận được rất nhiều đơn hàng cùng những lời khen ngợi của khách, điều khiến tôi thực sự cảm động và tự tin rằng, những nỗ lực của tôi đang được đền đáp. ❤️
Trước và sau Tết, tôi bắt đầu thấy có rất nhiều những set áo dài mặc cùng váy xuất hiện khắp nơi, trừ những page bán hàng thì tạm ko nói đến, mà tràn ngập trên phố, trên Facebook, và đến cả những chốn linh thiêng như đền chùa.
Nhưng điều đáng nói là: không phải set áo dài cùng váy nào cũng đẹp!!!
Có lúc nhìn thấy ai đó mặc 1 set áo ko đẹp, tôi đã phải tự thốt lên rằng: ai đã bán cho họ bộ áo đó? Là của 1 thương hiệu nào, hay là họ tự mix mà thôi? Họ có biết rằng: KHÔNG PHẢI CHIẾC ÁO DÀI NÀO CŨNG CÓ THỂ MẶC CÙNG VÁY? VÀ KHÔNG PHẢI CHIẾC VÁY NÀO CŨNG CÓ THỂ ĐƯỢC MANG RA MẶC DƯỚI ÁO DÀI? Họ có tự nghĩ, tự soi gương trước khi mặc những bộ áo đó ra đường không?
Nhưng rồi tôi lại tự dặn mình, mỗi người một quan điểm thẩm mỹ. Chẳng qua là quan điểm thẩm mỹ của tôi khác họ mà thôi.
Cho đến gần đây, bỗng dưng thiên hạ náo loạn lên chỉ vì một quan điểm cá nhân rằng: áo dài mà mặc với “váy đụp” như sự kết hợp của Bến Thượng Hải và Làng Vũ Đại, hay là “mắm tôm pha với ca cao”. Và người ta bắt đầu nâng tầm quan điểm lên rằng những bộ áo đó được du nhập từ Trung Quốc với một mục đích xấu xa.
Thì tôi thấy, không hẳn chỉ có những người mặc mà chưa suy nghĩ kỹ, còn có những người nói cũng chẳng nghĩ sâu.
Thế nào là váy đụp? Những chiếc váy mà vài người ngoài kia đang mặc là váy đụp sao?
Thế nào là mắm tôm pha với ca cao? Chả lẽ chiếc áo dài chỉ là mắm tôm, và người Việt Nam truyền thống thì không biết uống ca cao nên ca cao là thứ lai căng ngoại nhập? Cũng như chiếc váy không phải là trang phục truyền thống của người VN thì không được mặc với áo dài?
Và chẳng lẽ, chỉ vì 1 hình ảnh cái áo gần giống áo dài mặc với váy kèm theo vài chữ Trung Quốc, là mấy người viết bài có thể nâng tầm quan điểm lên rằng đó là trang phục của Trung Quốc, được đầu độc cho già trẻ lớn bé người Việt rồi coi đó là “nhục quốc thể”?!
Bạn đã tìm hiểu kỹ về chiếc áo dài truyền thống của Việt Nam chưa? Bạn đã hiểu nó đã được ra đời như thế nào, với hình dáng ban đầu như thế nào chưa?
Dù không cổ suý cho tư tưởng thân Tàu, và cực kỳ ghét Trung Quốc, nhưng rõ ràng, chiếc áo dài truyền thống của VN về kiểu dáng cơ bản có nét giống áo dài sườn xám của Trung Quốc, cũng bởi nền văn hoá VN đã chịu ảnh hưởng quá nhiều từ văn hoá Trung Hoa sau hơn 1000 năm đô hộ. Nhưng chúng ta vẫn mặc, vẫn cải tiến nó, thành tấm áo của chính người Việt, kín đáo hơn, gợi cảm hơn, có hồn hơn.
Áo dài truyền thống của Việt Nam thật đẹp, nhưng nó có nhược điểm là rất kén người mặc, vì nó phô mọi khiếm khuyết trên cơ thể người phụ nữ. Nên có biết bao người yêu nó, mà ngại mặc nó, chỉ vì người ta vẫn muốn “đẹp khoe, xấu che”.
Bởi vậy, một số mẫu áo dài cách tân ra đời đã làm cho chiếc áo dài trở nên “thân thiện” hơn:
– Ít nhất, những tà áo hơi ngắn đi một chút, những chiếc quần gọn gàng hơn sẽ giúp người mặc đỡ bị vướng víu khi di chuyển. (cá nhân tôi, hồi học lớp 12 đã từng phải xé áo dài giữa đường, khi tà áo của tôi bị cuốn vào xe đạp không gỡ ra được)
– Những chiếc áo không eo giúp phụ nữ giấu đi vòng 2 khiếm khuyết không phải thắt đáy lưng ong.
– Và bây giờ, là những chiếc váy dài, mang đến một làn gió khác, những người phụ nữ e dè vì ngấn bụng hay những “cô Kim siêu vòng 3” bất đắc dĩ đã có vũ khí để cất đi sự tự ti của mình.
Rõ ràng, những chiếc áo dài cách tân với những cách biến tấu đã làm cho hình ảnh áo dài thân thiện hơn, xuất hiện nhiều hơn.
“Tết này ta mặc áo dài”, “Tôi mặc áo dài ngày mùng 1 Tết” cùng những hình ảnh của những người rất đỗi bình thường, chẳng phải ngôi sao, không là người mẫu, vẫn tự tin cùng chiếc áo truyền thống được xuất hiện nhiều hơn. Đó chẳng phải một tín hiệu tốt hay sao?
Chỉ cần, chúng ta nghĩ một chút trước khi chọn 1 tấm áo và 1 chiếc váy để mặc cùng nhau. Để chúng hài hoà với nhau làm ta đẹp.
Chỉ cần, chúng ta nghĩ một chút trước khi nói và chỉ trích người khác. Để đừng làm tổn thương nhau.
Năm mới rồi. ✨
Mặc đẹp đi. ✨
Nói đẹp đi. ✨
Sống đẹp đi. ✨
#tetnaytamacaodai #TôiMặcÁoDàiNgàyMùngMộtTết ❤️