Uncategorized

Bất kể bạn là chủ doanh nghiệp hay là ai

climegaads / February 27, 2017

Bất kể bạn là chủ doanh nghiệp hay là ai, bạn sẽ hối tiếc nếu bỏ qua “7 nguyên tắc vàng đặt tên thương hiệu”.
Chẳng phải sẽ rất tuyệt nếu như thương hiệu của bạn là cái tên được khách hàng nhắc đến đầu tiên (TOM – top of mind) sao? Nhưng sự thật là mọi nỗ lực marketing và truyền thông sẽ trở thành vô ích nếu khách hàng không nhớ nổi tên thương hiệu của bạn (thương hiệu sản phẩm hoặc công ty). Vì vậy trước khi muốn trở thành TOM (top of mind) thì hãy ghi dấu tên thương hiệu của bạn trong tâm trí khách hàng.
Bây giờ tôi muốn chỉ cho bạn thấy rằng, để đặt tên thương hiệu xuất sắc không phải là điều không tưởng nếu bạn tuân thủ 7 nguyên tắc vàng này.
1. Bảo hộ được
Điều kiện tiên quyết là tên thương hiệu phải bảo hộ được về mặt pháp lý để tránh bị nhái. Tên dù có tuyệt vời như thế nào nhưng không bảo hộ được thì sẽ vô cùng rủi ro cho doanh nghiệp. Trường hợp bất đắc dĩ thì có thể cân nhắc phương án bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì bảo hộ tên.
2. Tên miền có sẵn
Đa phần domain website đều được lấy theo tên thương hiệu. Vì vậy, nếu không thể đăng ký tên miền thì bạn nên cân nhắc việc phát triển tên khác thay vì sử dụng tên mà không thể đăng ký tên miền. Hãy đăng ký tên miền sớm nhất có thể.
3. Đơn giản và dễ nhớ
Một trong những nguyên lý bị vi phạm nhiều nhất đó là nguyên lý về sự “đơn giản”. Đừng đòi hỏi khách hàng nhớ tên thương hiệu của bạn nếu tên quá phức tạp và khó đọc. Dù là tên nước ngoài (Anh, Pháp, Nhật…) hay tên tiếng Việt thì cách tốt nhất là “viết sao đọc vậy”. Tên có thể dài nhưng dễ đọc, dễ nhớ sẽ hiệu quả hơn tên ngắn nhưng khó nhớ.
Các bạn hãy nhìn những tên thương hiệu Việt như Trung Nguyên, Hoàng Anh Gia Lai, Sông Đà… liệu người nước ngoài có thể đọc được có thể nhớ được hay không?
Hay một số thương hiệu nổi tiếng thế giới như BVLGARI, TAGHeuer, Givenchy… luôn làm cho khách hàng cảm thấy bối rối khi đọc.
Một tip quan trọng giúp tên thương hiệu của bạn dễ nhớ hơn là tên có chứa các nguyên âm o, a, i, e. Hãy nhìn vào tên các thương hiệu lớn trên thế giới như: Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Bạn có thấy rằng nguyên âm sẽ khiến cho mặt chữ đẹp hơn, tên cân đối, dễ đọc và dễ nhớ hơn không?
4. Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa
Không ít công ty gặp tai nạn dở khóc dở cười với tên thương hiệu khi nó mang nghĩa tiêu cực tại thị trường nào đó. Ngược lại, có những tên không gặp vấn đề về nghĩa, nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó có thể được liên tưởng với những thứ tiêu cực, nhạy cảm.
Vào năm 1991, hãng xe hơi Mazda đã tung ra dòng sản phẩm có tên gọi Laputa tại Tây Ban Nha. Vấn đề là “Puta” trong tiếng bản địa có nghĩa là “gái mại dâm”.
Mì Sagami tại Việt Nam thật không may khi trùng với tên của thương hiệu bao cao su Sagami tại Nhật.
5. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm
Mặc dù không phải trường hợp nào tên thương hiệu cũng cần thể hiện ngành nghề và sản phẩm. Tuy nhiên với những thương hiệu nhỏ, mới, chưa được nhận biết rộng rãi, việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu là sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời trong việc rút ngắn thời gian và tối ưu chi phí truyền thông.
Bạn khá dễ nhận thấy các yếu tố thể hiện ngành nghề trong tên các thương hiệu giáo dục bằng cách sử dụng tiếp tố “edu” như Eduzone, Hope Education… , bất động sản thường gắn với “land” như Capitaland, Nova Land…. đồ dùng cho mẹ và bé như Kids Plaza, shoptretho, … Ngành sữa: Vinamilk, TH True milk, Vinasoy…
6. Thể hiện sự khác biệt
Tên thương hiệu cần thể hiện sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là đối thủ trực diện. Dĩ nhiên bạn không nên đặt tên giống hoặc na ná tên của đối thủ, không nên sử dụng những thành tố mà đối thủ đã sử dụng.
Pin tiểu Duracell được định vị với thuộc tính “bền”, vì vậy bản thân một phần cái tên – Dura (lấy từ durable – bền) được dùng đặt tên thương hiệu để chuyển tải ý tưởng này và tạo sự khác biệt với đối thủ Energizer.
7. Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu
Hãy hình dung chuyện gì sẽ xảy ra nếu đặt tên thương hiệu mà bỏ qua phân khúc và khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp? Tên thương hiệu bằng tiếng Anh có phù hợp với người Việt phân khúc thấp cấp cấp không? Ngược lại tên tiếng Việt liệu có thể thành công ở phân khúc người nước ngoài hay không?
Điều này đặc biệt quan trọng. Khi đặt tên thương hiệu hãy xác định rõ thị trường mục tiêu (Việt Nam hay nước ngoài), phân khúc (thấp – trung hay cao?) và khách hàng mục tiêu là ai?
Với phân khúc bình dân thì tên cần hướng tới sự đơn giản, dễ nhớ nhất có thể để khách hàng phổ thông, người lao động, nông thôn hay thành thị đều có thể đọc được. Ngược lại nếu thương hiệu của bạn định vị ở phân khúc cao cấp, hoặc một số ngành đặc thù như trang sức, thời trang cao cấp… thì tên cả âm cả chữ cần tạo được cảm giác sang trọng và cao cấp.
Sẽ thật vô nghĩa nếu tên thương hiệu thành công trong việc thu hút được nhóm khách hàng khác nhưng lại thất bại trước nhóm khách hàng mục tiêu.
Việc tuân thủ nguyên tắc là cần thiết nhưng nguyên tắc chỉ là nguyên tắc. Rất nhiều thương hiệu lớn bỏ qua một số nguyên tắc. Nhưng rất tiếc đó lại không phải là sân chơi của phần lớn các doanh nghiệp ở đây. Có một điều chắc chắn rằng với những doanh nghiệp nhỏ, một cái tên xuất sắc hội đủ 7 tiêu chí này sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời trong việc tiết kiệm cả thời gian và chi phí marketing cho doanh nghiệp.
Dù đã nắm trong tay 7 nguyên tắc vàng trong bài viết ngắn này thì bạn cũng đừng bao giờ cho rằng một cái tên sẽ làm nên thương hiệu. Tên dù có kiệt xuất đến mấy cũng không thể cứu vãn cho một sản phẩm tồi. Sản phẩm có trước thương hiệu có sau, vì vậy muốn có một thương hiệu mạnh bạn cần có tên thương hiệu dễ nhớ và khác biệt dựa trên nền tảng là sản phẩm tốt.
Trước khi trở thành big name, great name, thương hiệu cần trở thành memorable name.
Các bài viết chuyên môn khác:
1. 6 bước sáng tạo để chạm tới trái tim khách hàng: https://goo.gl/lcPkIo
2. Làm thế nào để viết tiêu đề thôi miên người đọc? https://goo.gl/GErTYh
3. Thế nào là một slogan “Đắt Giá”? https://goo.gl/HcSRza
Phùng Thị Phương
Brand Strategy Manager
Richard Moore Associates
Brand Strategy * Brand Structure * Brand Identity * Brand Communications * Brand Evaluation
#sangtaorma; #RichardMooreAssociates; #RMA, #ChiPhương, #Phuongphungthi

52 thoughts on “Bất kể bạn là chủ doanh nghiệp hay là ai

    1. Lại lên level “phù thuỷ” xợ quá. Em cho anh gương thàn trg này rồi, anh hỏi gương thần chứ

  1. Có vài nét giống bài 8 Nguyên tắc đặt tên Thương hiệu đỉnh cao của anh Phuong Phung Thi ơi

    1. em cũng thấy khá tương đồng vs bài của anh Linh chị Phuong Phung Thi ạ. Tư tưởng lớn gặp nhaooo hihi

  2. Rất cô đọng. Mình đi tư vấn brand cỏ cỏ thôi cũng phải áp dụng gần như toàn bộ 7 điểm trên. Chủ đầu tư thì họ chỉ nhìn vào 1 đến 2 yếu tố chính như phân khúc thị trường và đơn giản dễ nhớ thôi. Điều thứ 1 ít khi được đưa vào báo giá thực thi thương hiệu 😉
    Thanks for your note! Have a good day!

  3. Có một số lý luận là chung mà đại K Linh Mạnh Nguyễn. Đây cũng là những tiêu chí mà RMA đang dùng. Có mấy nguyên tắc của RMA hoàn toàn trái ngược với của anh

  4. Phi Hồng Huy Học rồi, đọc nguyên tắc rồi, đọc đủ thứ rồi, mần đi chứ hầy

  5. =)) e chỉ là 1 ninja thôi ạ <3 nhưng thực sự ấn tưởng về mọi mặt của brand walker gồm toàn quái kiệt và những cái đức lơn 🙁

  6. dạ em đã nhượng lại quà chỗ a thắng nhưng a ấy ko nhận bắt em mang về a ấy bảo đây là qua của bác báo

  7. Bài viết hay, rất bổ ích cho doanh nghiệp chuẩn bị khai sinh hoặc xây dựng lại nhận diện thương hiệu. Tks bông hâu

  8. Em đang đợi đến buổi thiết kế nhận diện thương hiệu trong khóa Brand để giải đáp ca khó đặt tên thương hiệu là Hubcredit hay CreditHub. Hiện tại em đã mua cả hai tên miền.vn này. Tuy nhiên gặp phải kha khá vấn đề chị nêu ở trên ạ. Em làm về mảng môi giới tín dụng, cung cấp dịch vụ trung gian giữa ngân hàng và người vay tiền. Bên ngân hàng là đơn vị chi trả.

    1. Tên thương hiêu như thế nào còn phụ thuộc khá lớn vào chiến lược và usp của mình nữa Nguyễn Quốc Tú.

  9. Hôm nay đọc kỹ bài này mới thấy tên Eduzone được em đưa ra làm ví dụ nè 🙂 Phuong Phung Thi

  10. Đâu, anh có đọc nhưng vì dài quá nên anh đọc lướt qua sau đó bookmark lại, hôm nay rỗi ngồi đọc lại mờ. Bài nào của em anh cũng đọc đi đọc lại í

  11. Chỉ sợ sau này nổi tiếng quá, khó gặp bông hậu vì kiêu. Vẫn chưa có gì cảm ơn bông hậu về những lời khuyên khi mới bắt đầu xây dựng thương hiệu mới

  12. Anh thường đọc lướt qua các heading trong lúc vội, sau này có thời gian thì đọc lại. Mấy bài em chia sẻ a đọc đi đọc lại đấy. Nhất là bài đặt tên và slogan

  13. Dạ, cảm ơn anh đã ưu ái. Dù thế nào cũng k thể vô lêc với sư huynh được. Cơ mà thật ra em có giúp đc gì đâu

Comments are closed.